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    定位策略时代:对优质广告的理解
    所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2019-03-18 11:53:04
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    作为一名广告策划人员,观摩大量的广告作品并为之所用,似乎是广告人的必经阶段。正所谓“看山是山,看水是水”,跳出广告看广告,才能真正看清广告的实质。
    许多优秀的广告作品,只限于从艺术创作的角度去评判,它们会在广告中埋下创意包袱,等待片尾处的爆发,却忽略了对于专业不敏感的普通观众而言,冗长的广告铺垫,挑战着观众为数不多的耐心,广告的结局也就不再是关注的重点。一个极可能看不到最后的广告,更不能提占领消费者的心智。这更像是甲方出资为乙方做创意宣传,而自身的广告却是无效广告。 广告有创意是好的,但要建立在达成效益的基础之上,本末倒置的作品很难在消费者心中留下印记,达不到广告投放的真正目的。而好的广告往往在技艺深藏不露的同时,就在人们心中悄然扎下了根。
    现在市场上的商品众多,广告层出不穷, 同类型商品、不同品牌,相互竞争,形如战场?!肮愀?,已经进入了一个定位策略的时代”。这就需要创意人员在进行广告策划时,针对品牌需求,找出消费者对此类产品认知的“空档”,进行全新定位,击中消费者内心?;虼痈旧细谋湎颜叨源死嗌唐返娜现?,树立具有辨识度的品牌形象,进而达到品牌效益的提升。
    例如汉堡王在快餐界麦当劳称大的局势下,仍为自身做出了机智的定位——成人汉堡?!靶∈焙蚓腿ヂ蟮崩统院罕ぐ?,长大了再来汉堡王”。小孩子“快快长大”的心声,成人因广告定位精准选择食物,汉堡王这支定位广告在占领客户心智的同时,把麦当劳被动定位成了儿童餐厅,一箭双雕,令人赞叹。
    观看优质广告,会在潜在消费者心中留下一个声音,使消费者看到此类商品立马产生对品牌的执念。 而广告策划人员想要创造更多优质广告,仍需在广告前期定位时付出更大努力去钻研。

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